О чем эта статья? В чем отличия между ВЧ-, СЧ- и НЧ-запросами? Высокочастотные ВЧ поисковые запросы Среднечастотные СЧ поисковые запросы Низкочастотные НЧ-запросы Правила подбора поисковых запросов Время чтения: 4 минуты. При продвижении сайтов можно выделить несколько типов или групп поисковых запросов: Высокочастотные (ВЧ-запросы) или "информационные" запросы, Среднечастотные (СЧ-запросы) или "уточняющие" запросы, Низкочастотные (НЧ-запросы) или "товарные/продуктовые" запросы. В чем отличия между ВЧ-, СЧ- и НЧ-запросами? Принцип деления поисковых запросов, как это следует из названия, формируется по количеству запросов за месяц, которые делают посетители поисковых систем, а так же по четкости формулирования своей потребности при обращении к поисковой системе. Конкретные цифры могут сильно отличаться в зависимости от популярности темы или региона, в котором делают запрос. Кроме того, существенное влияние на спрос оказывает сезон, особенно с ярко выраженными сезонными товарами: шины, одежда, обувь, путешествия. Для ВЧ-запросов обычно это тысячи или десятки тысяч запросов в месяц: ВЧ поисковые запросы Высокочастотные запросы обычно состоят из 1-2 слов, при этом часто имеющих информационную направленность, т.е. посетитель хочет получить общую информацию по направлению. Например: "учет тепла" (количество запросов в месяц превышает 5 000) или "противотуманные фары" (172+ тыс. запросов). Запрос носит общий характер, и без уточнений нет ясности: ищут реферат на эту тему, хотят найти алгоритм расчета, ищут приборы учета тепла, или же ищут счетчики учета тепла, а также компанию, которая сможет их установить и обслуживать. Поэтому запрос, приведенный в примере можно смело называть "информационным" поскольку скорее всего ищут общую информацию по данной теме, а посетители поисковых систем, делающие подобные запросы, скорей всего только начинают собирать информацию об услуге или товаре. ВЧ-запросы необходимо использовать для повышения известности компании, закрепления бренда на рынке или при выведении новой услуги/товара. Обычно, высокочастотные запросы самые конкурентные (а значит и самые дорогие), поскольку по ним могут продвигаться множество компаний так или иначе связанных с данным направлением. СЧ поисковые запросы Среднечастотные запросы с суммарным количеством обращений к поисковой системе от нескольких сотен в месяц. Для примера можно взять СЧ-запрос "приборы учета тепла" (количество запросов около 2000 в месяц). Относительно его ВЧ собрата в запросе появилось уточнение: посетитель ищет сами приборы учета тепла. Ясности стало больше, но вопросы еще остаются: он хочет изучить их устройство, или он хочет купить такой прибор, или он хочет заказать установку прибора учета тепла? Посетители, делающие среднечастотные поисковые запросы находятся в промежуточной стадии сбора информации, которая предшествует принятию решения о совершении покупки/заказа. НЧ поисковые запросы Низкочастотные запросы считаются "товарными" или "коммерческими", поскольку они максимально конкретизированы и состоят обычно из большого числа слов, вплоть до 5-8 слов. Продолжить начатый выше пример можно следующим НЧ-запросом: "стоимость установки приборов учета тепла" (количество запросов в месяц - около 20). Дальнейшие уточнения уже могут идти только в сторону указания в запросе города или модели прибора, что еще уменьшит количество запросов в месяц, но позволит привлекать на сайт посетителей максимально готовых к покупке. Таким образом, низкочастотные запросы обычно вводят посетители поисковых систем, которые уже определились с выбором и в настоящий момент ищут конкретного продавца/поставщика. Низкочастотные запросы запрашиваются реже всего, при этом за счет точности формулировки они имеют высокую конверсию, и при этом низкую конкуренцию, а значит и стоимость продвижения. Правила подбора поисковых запросов В зависимости от целей и задач продвижения сайта, или ведения кампании в контекстной рекламе, правила могут корректироваться в сторону преобладания тех или иных запросов. Мы рекомендуем компоновать поисковые запросы так: ВЧ-запросы: 10-15% от общего числа поисковых запросов, по которым продвигается сайт, СЧ-запросы: 20-40% от общего числа запросов, НЧ-запросы: 45-70% от общего числа запросов. Подобное разделение частотности запросов при продвижении сайта позволяет охватывать общий спрос по направлению (за счёт ВЧ-запросов), привлекать посетителей, ищущих одно или несколько более конкретных направлений вашей деятельности (за счет СЧ-запросов), а так же приводить целевую аудиторию, уже готовую к покупке именно ваших товаров/услуг (за счёт НЧ-запросов).
