Контекстная реклама Яндекс Директ в Москве

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама Яндекс Директ – это рекламный инструмент поисковой системы, изначально созданный для показа в самом поиске Яндекса.

Со временем конкуренция за места в выдаче привела к расширению площадок показа. К схеме «только на поиске» добавились сайты рекламной сети – РСЯ.

Позже в Яндекс Директ добавилось управление медийной рекламой. К началу 2020 года в едином интерфейсе собрались следующие виды рекламы:

Какой тип рекламы управляется из кабинета Яндекс Директа

Именно текстово-графические объявления являются привычной всем контекстной рекламой в Яндекс Директ в её классическом понимании.

Контекстная реклама в Яндекс представляет из себя текстовые объявления (на поиске) и текстовые / текстово-графические на сайтах РСЯ.

Адресный вывод объявления происходит исключительно тем, кто интересуется прямо сейчас или интересовался недавно (за это отвечает ретаргетинг) вашими товарами или услугами.

Пример вывода объявлений контекстной рекламы:
1 - перед; 2,3 - после органической выдачи.

Сроки запуска и первые результаты

Сроки запуска  

Для запуска контекстной рекламы в Яндексе необходимо совершить ряд обязательных действий:

1. Собрать поисковые запросы на рекламируемые товары и услуги.
2. Подобрать изображения для РСЯ (если используются).
3. Подготовить рекламные объявления согласно требованиям Яндекса (заголовки, текст, изображения, страница перехода, уточнения и быстрые ссылки - до 8 шт.).
4. Согласовать рекламную кампанию с Заказчиком.
5. Внести корректировки при необходимости.
6. Загрузить рекламную кампанию в интерфейс Яндекс Директа.
7. Пройти модерацию объявлений (при необходимости предоставить сертификаты и разрешительные документы).
8. Пополнить бюджет рекламной кампании.

В зависимости от числа рекламируемых услуг, товаров или разделов каталога, процесс первичного запуска рекламы может занимать от 3-х дней до месяца непрерывной работы с обеих сторон.

Сроки до первых результатов

Первые результаты от контекстной рекламы Яндекс Директ зависят от следующих факторов:

• Объём спроса на ваши товары и его интенсивность (особенно актуально для сезонных предложений);
• Уникальность вашего предложения и условий приобретения;
• Ограничения на цену клика или лида (может сократить число кликов, но позволит остаться в заданном диапазоне CPC или CPL);
• Конверсия ваших посадочных страниц;
• Качество работы вашего отдела продаж и его прозрачность для анализа.

Если вы предлагаете товары широкого спроса, условия не хуже чем у конкурентов, есть выделенные преимущества – первую отдачу можно получить уже через несколько дней после запуска контекстной рекламы, в редких случаях – прямо в день запуска.

Чем тщательнее вы фиксируете и обрабатываете новые заказы, тем больше полезной информации сможете передать нам для точной регулировки кампании в Яндекс Директе.

Сроки до наилучших результатов

После запуска рекламы в Яндексе и первичной оптимизации, система должна накопить статистику по вашей РК для подключения автоматических сценариев оптимизации.

В идеальном случае на сайте установлена Метрика с заданными целями. В настройках кампании можно выставить ценность цели и проверить работу автостратегий.

К концу первого месяца – запущена кампания в Яндекс Директ, прошла первую оптимизацию.

К концу второго месяца – показатели приближаются к максимальным.

Рекомендуемый срок ведения рекламы в Яндексе – 3 месяца. Именно этот период позволяет выйти на наилучший результат на регулярной основе.

Как работает контекстная реклама

Объявления контекстной рекламы в Яндексе выводятся среди результатов выдачи в ответ на запрос пользователя и совпадают с этим запросом по содержанию.

Объявления разных рекламодателей конкурируют друг с другом. Для попадания в верхнюю часть выдачи используется аукцион.

В Яндекс Директ за определение позиций показа отвечает специальный алгоритм – VCG аукцион.

Особенности настройки рекламы в Яндекс Директ

В зависимости от конкуренции по конкретному запросу, в блоке контекстной рекламы может показываться от 0 до 4 объявлений.

Объём трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. Вычисляется для каждого конкретного запроса.

При расчете учитываются: дизайн объявления, количество объявлений в блоке, место показа на поиске. (см. рисунок ниже).

Пример расчёта объема трафика в Яндекс.Директ

Специалисты нашего сертифицированного агентства всегда учитывают соотношение между бюджетом, стоимостью клика и возможным трафиком для определения оптимальной ставки.

Правильно подобранные запросы для размещения контекстной рекламы на Яндексе, разумные ставки и объявления с высоким CTR – залог успешной кампании в Яндекс Директ.

Где показывается контекстная реклама Яндекса

При размещении контекстной рекламы в Яндекс объявления показываются в результатах выдачи поисковых систем непосредственно под строкой поискового запроса:      

Пример рекламных объявлений в выдаче Яндекса

Также в нижней части страниц выдачи выводятся объявления – сразу после списка сайтов основной выдачи.

Кроме поисковых систем, объявления показываются на тысячах сайтов Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). В этом случае объявления могут быть текстовыми или текстово-графическими, т.е. могут содержать текст и картинку.

Текстовое объявление контекстной рекламы в Яндекс. Директ (один сайт с протоколом SSL)

Пример текстово-графического объявления в РСЯ

Гибкая настройка контекстной рекламы в Яндексе позволяет адресно доставлять сообщение до потенциального клиента, который уже интересуется вашими товарами или услугами.

Обширный инструментарий дает возможность работать с клиентами на различных стадиях готовности к покупке.