Кейс: медийная реклама ипотеки для банка «Газпромбанк»

Содержание кейса

• Задачи
• Инструменты
• Особенности проекта
• Этапы работы
• Результаты

Время прочтения: 3 минуты

Задачи

• Донести условия ипотечной программы банка до потенциальных заёмщиков по всей России
• С помощью медийной и RTB-рекламы точно таргетироваться на ЦА
• Охватить 100% тематических площадок тематики «Недвижимость» (White-лист в Google)
• Выполнение KPI по кликам из медиаплана Заказчика
• Увеличение CR (конверсии) с медийной рекламы относительно медиаплана Заказчика.

Инструменты

• Реклама в Google Ads;
• Продвижение банковских продуктов и услуг;
• Медийная реклама.

Особенности проекта

• Короткий период рекламной кампании (2 мес)
• Жёсткие показатели рекламной кампании
• Ответственность за продажи одного из основных продуктов банка.

Этапы работ

• Создание брендовых баннеров под каждый продукт банка
• Настройка кампании в КМС Гугл с таргетингом по местам размещения, в дальнейшем отслеживание эффективности мест размещения, корректировка ставок и отключение неэффективных мест
• Установка связи между Google Adwords и Google Analytics для отслеживания эффективности мест размещения;
• Настройка, контроль и корректировка рекламной кампании в Google Display Network
• Использование автоматизированных стратегий для увеличения числа конверсий.