Контекстная реклама в Яндекс для интернет-магазина «Чистая Столица»

Содержание кейса

• Задача
• Особенности проекта
• Инструменты
• Этапы работы

Задача

• С помощью контекстной рекламы в Яндекс обеспечить продажу конкретных (наиболее маржинальных) категорий товаров из интернет-магазина.
  

Особенности проекта

• Более 5 000 товаров в интернет-магазине;
  
• Небольшой бюджет;
• Использование по желанию клиента только рекламы на Яндексе.

Инструменты

• Яндекс. Директ (Поиск и РСЯ)

Этапы работы

Анализ сайта и продукта клиента

В ходе анализа сайта клиенту были выданы рекомендации по повышению конверсии всех посадочных страниц, используемых в рекламной кампании. В том числе – установить дополнительные цели Яндекс.Метрики и настроить на сайте систему коллтрекинга для фиксации телефонных звонков.

Создание рекламных объявлений контекстной рекламы

Анализ и корректировки

Отслеживая эффективность обоих каналов рекламного трафика, регулярно производились корректировки. 

Определённые категории товаров отрабатывали лучше в РСЯ (например, диспенсеры и вся бумажная продукция), а какие-то – в поиске (в основном, слишком узконаправленная продукция, например, установки высокого давления).

Так как цена заявки для успешных в РСЯ категорий была близка к идеальной, было принято решение воспользоваться Смарт-баннерами в Яндекс.Директе для категорий товаров, CPL по которым был неудовлетворительным.