SEO-продвижение по трафику интернет-магазина техники Apple

Содержание кейса

• Задача
• Инструменты
• Особенности проекта
• Решение
• Этапы работы
  • Анализ сайта
  • Разработка стратегии и рекомендаций
  • Расширение числа посадочных страниц
  • Программные работы
  • SEO оптимизация сайта
  • Внешняя оптимизация сайта
• Результаты

Время прочтения: 4 минуты

Как увеличить органический трафик интернет-магазина техники Apple в высококонкурентной нише? В кейсе показываем, как продвижение по трафику, глубокая проработка каталога, тегирование и техническая оптимизация помогли вырастить позиции и посещаемость без написания сотен текстов.

Задача:

• Увеличить количество продаж (в основном - техники Apple) в интернет-магазине с помощью раскрутки интернет-магазина в поисковиках.

Мы приступили к работе в марте 2020 года. Требовалось сделать сайт клиента привлекательным для поисковых систем и удобным для пользователей.

Инструменты

• Продвижение интернет-магазинов;
• Продвижение по трафику.
• Оптимизация интернет-магазина.

Особенности проекта

• Заказчик – его интернет-магазин техники Apple один из лидеров в своём регионе.
• Большое количество высококонкурентных запросов в семантическом ядре, по которому конкуренты - все крупные интернет-магазины: Связной, Эльдорадо, ДНС, М-Видео и пр.
• Несколько CMS на сайте.
• Продвижение в одном регионе – Екатеринбург.
• Сайт обладает форумом и большой базой статей и полезных материалов.
• Основной сезон – осень (время выхода новинок от Apple в продажу).

Решение 

• Использование при продвижении магазина и Яндекс и Google.
• Внутренняя и внешняя оптимизация.
• Существенное расширение числа посадочных страниц, генерирующих трафик.
• Программные доработки сайта.

Этапы работы

Анализ сайта

• Тщательный сбор семантики.
  Провели полный анализ существующих страниц и разбили их по группам для создания посадочных страниц под определённые запросы.
• Выявление основных проблем на сайте.
  Прогнали проект по нашему типовому чек-листу и сразу стал понятен объем работ :)
• Оценили трафик в разделы каталога и сравнили со спросом в регионе.

Разработка стратегии и рекомендаций

• Начали, как водиться, с проработки технички и исправления выявленных недочетов.
• Сравнив трафик и видимость по разделам каталога со спросом, сформировали план проработки спроса и генерации новых посадочных страниц.
• Поскольку регион один, то всю работу сосредоточили именно на нём.

Расширение числа посадочных страниц

В ходе анализа спроса были выявлены группы запросов, которые не имели посадочных страниц, но при этом измерялись тысячами в месяц.

Было принято решение, используя модуль SEO-фильтр (магазинская часть сайта - на Webasyst) наращивать число управляемых выборок товаров.

Были выданы рекомендации, а так же проведена работа по созданию и заполнению необходимых свойств у товаров. После чего через модуль в разрезе каждой модели, например, телефонов Apple были настроены и оптимизированы несколько десятков ключевых (по спросу) выборок, а именно:

• Цвет корпуса;
• Объём памяти;
• Размер экрана.

Программные работы

• Убрали ссылки на страницы, которые выдавали 404 ошибку. Сделали это через настройку 301 редиректа.
• Внесли правки в верстку страниц сайта.
• Увеличили скорость работы сайта для мобильной версии и десктопа.
• Исправили программные ошибки и ошибки html-валидатора.
• Удалили / исправили 404-страницы.
• Удалили / исправили дубли страниц.
• Внесли микроразметку schema.org.
• Настроили редиректы, поправили ссылки с кириллическими символами.
• И много чего ещё

SEO оптимизация сайта

• Исправили ошибки и недочеты в файле robots.
• Обновили и настроили файлы sitemap.xml.
• Проверили и проработали все рекомендации в Яндекс Вебмастере.
• Исправили форматирование на страницах сайта.
• Обновили мета-теги почти у 100% страниц.
• Настроили внутреннюю перелинковку.
• Регулярно отслеживали трафик в интернет-магазине по кластерам и разделам сайта.
• Вели работы по копирайтингу для основных продвигаемых страниц.

Внешняя оптимизация сайта

• Работа с ссылочным профилем проекта: сосредоточились на ссылках из родного региона для сайта.
• Регистрация в тематических каталогах: как источник вечных ссылок.
• Создание ссылочной массы с помощью платных и бесплатных тематических ресурсов.

Результат работ

Перевыполнили план по росту трафика: за 18 месяцев вырастили трафик сайта год к году более чем в 2 раза!

Продвижение интернет-магазина техники Apple требует детальной проработки каталога: пользователи ищут не просто «iPhone», а конкретные модели с определённым объёмом памяти и цветом. Поэтому структура сайта должна включать страницы по моделям, модификациям, акциям, наличию и условиям покупки.

SEO по трафику фокусируется на росте видимости большого числа страниц каталога, а не только нескольких ключевых запросов. Это достигается за счёт тегирования, статических посадочных страниц, шаблонной оптимизации метатегов и улучшения технических показателей сайта.

В кейсе продвижения магазина техники Apple были проработаны каталог, метаданные, техническая часть и мультирегиональность, что позволило увеличить органический трафик и количество заказов без написания сотен текстов.