Контекстная реклама транспортной компании в Яндекс для «Пассажиравтотранс»

Содержание кейса

• Задача
• Особенности проекта
• Инструменты
• Этапы работы
  • Сбор ключевых фраз
  • Создание рекламных объявлений
  • Анализ и корректировка рекламных кампаний
• Результаты

Время прочтения: 3 минуты

Задача

• С помощью контекстной рекламы в Яндекс обеспечить трафик на сайте по аренде автобусов в Санкт-Петербурге.

Особенности проекта

• Пожелание клиента рекламировать только аренду автобусов для экскурсий.
• Регион нахождения и работы клиента – Санкт-Петербург.

Инструменты

• Яндекс. Директ
• РСЯ

Этапы работы

Сбор ключевых фраз.

Мы собрали семантику для запросов на аренду, подобрали минус-слова. Отсекли все нецелевые запросы, не связанные с бизнесом клиента.

На этом этапе стало понятно, что в Яндексе по региону «Санкт-Петербург» имеется высокий спрос на аренду автобусов для свадьбы. Клиенту было предложено использовать эти ключи сразу, но начать решили только с экскурсионными и общими запросами.

Создание рекламных объявлений.

• Подготовили заголовки и тексты для рекламных объявлений аренды автобусов в СПб на поиск, где прописали преимущества нашего клиента;
• Подготовили креативы для РСЯ;
• Согласовали с клиентом и запустили рекламную кампанию.

Анализ и корректировка рекламных кампаний

• В начале собирали статистику, чистили площадки и добавляли минус-фразы. Минимально корректировали ставки и переносили бюджеты на более конверсионные кампании по мере сбора статистики;
• На этом этапе удалось убедить клиента использовать и свадебную тематику. В ходе корректировок были добавлены фразы про аренду автобусов для свадьбы;
• С добавлением новой группы запросов, проработали минус-слова.

Наибольший объем целевого трафика с хорошей глубиной просмотра и отказами в пределах нормы был в итоге собран в РСЯ;

Реклама в Яндекс.Директ для транспортной компании по аренде автобусов в Санкт-Петербурге прошла с перевыполнением целевых показателей, однако, в связи с невозможностью настроить сквозную аналитику данные по стоимости лида (CPL) в проекте были недоступны.