SEO‑продвижение сайта автосалона Renault

Содержание кейса

• Задача
• Инструменты
• Особенности проекта
• Этапы работы
• Результаты
• Отзыв клиента

Время прочтения: 4 минуты

Задача

Клиентом выступил официальный дилер Renault – автосалон, предлагающий ограниченный модельный ряд и полный комплекс услуг по сервису и обслуживанию автомобилей бренда.

• Обеспечить наличие сайта в ТОП-10 по тематическим запросам: модели и модификации Рено, сервис и обслуживание, оригинальные запчасти, спецпредложения и акции автосалона.
• Увеличить объем продаж автомобилей и услуг сервиса через интернет‑сайт автосалона за счёт роста органического трафика и повышения конверсии посадочных страниц.
• Снизить зависимость продаж от платного трафика за счёт стабильно растущего потока заявок из органической выдачи Яндекса и других поисковых систем.

Инструменты

Для достижения поставленных целей была задействована комплексная SEO‑стратегия с опорой на поиск по моделям, сервису и геозапросам, а также поддерживающая контекстная реклама.

• Продвижение в ТОП по коммерческим запросам: модели Рено, тест‑драйв, запись на сервис, покупка и обслуживание автомобилей.
• Семантическое ядро по брендовым и около­брендовым запросам: «купить Renault», «официальный дилер Рено», «Рено сервис», «Renault запчасти».
• Техническая оптимизация сайта: улучшение индексации, устранение дублей страниц, повышение скорости загрузки и доработка мобильной версии.
• Контент‑маркетинг: рерайт и расширение текстов разделов по моделям, сервису и акциям с учётом поискового спроса и намерений пользователей.
• Ссылочное продвижение: наращивание максимально естественной ссылочной массы за счёт отраслевых каталогов, тематических площадок и локальных ресурсов.
• Обширная рекламная кампания в контекстной рекламе, запущенная для поддержания продаж на время набора SEO‑эффекта и тестирования наиболее конверсионных запросов.

Особенности проекта

• Сайт автодилера продвигался предыдущим подрядчиком в течение года, но безуспешно: позиции по ключевым моделям и сервису оставались за пределами ТОП‑20, органический трафик практически не рос.
• Скромный на фоне конкурентов модельный ряд автомобилей, из‑за чего часть высокочастотных запросов была недоступна или малорелевантна текущему предложению.
• Не очень популярный в России бренд по сравнению с лидерами рынка, что требовало особого внимания к брендовому и локальному спросу (город, район, сервисные услуги).
• Региональная специфика: сильная конкуренция со стороны других автодилеров , активно использующих SEO и контекстную рекламу в борьбе за коммерческий трафик.

Получите готовые шаблоны, проведите исследование конкурентов и экспресс-аудит сайта перед запуском продвижения

Этапы работы

• Аналитика и аудит проекта. Провели комплексную проверку сайта: технический аудит, анализ юзабилити, структуры разделов по моделям и сервису, оценку текущих позиций и трафика, а также анализ конкурентов в регионе.
• Формирование семантического ядра. Собрали и кластеризовали поисковые запросы по моделям и модификациям Renault, услугам сервиса, продажам и спецпредложениям, отдельно выделив локальные геозапросы.
• Техническая оптимизация. Подготовили и внедрили рекомендации по исправлению технических ошибок: оптимизация файлов robots.txt и sitemap.xml, устранение дублей страниц и параметров, улучшение скорости загрузки и мобильной адаптации.
• Общая оптимизация всех разделов сайта. Переработали структуру каталога, карточек моделей и сервисных страниц, внедрили корректные заголовки H1–H3, метатеги и внутреннюю перелинковку между разделами и акциями.
• Рерайт и расширение контента. Выполнили рерайт всего имеющегося контента на сайте с учётом семантики, добавили информационные блоки о моделях, комплектациях, условиях покупки и обслуживания, усилили посадочные страницы по сервису и запчастям.
• Ссылочное продвижение. Наращивали максимально естественную ссылочную массу на сайт автодилера за счёт размещения на отраслевых каталогах, новостных ресурсах, профильных площадках и локальных сайтах города.
• Контекстная реклама. Проработали и запустили обширную рекламную кампанию в контекстной рекламе, чтобы обеспечить стабильный поток заявок на период вывода сайта в ТОП и протестировать наиболее эффективные группы запросов.
• Мониторинг и оптимизация. Регулярно отслеживали позиции, трафик и обращения, корректировали семантику и рекламные кампании, усиливали наиболее конверсионные разделы сайта.

Результаты

Уже в течение первых месяцев после внедрения рекомендаций сайт автосалона Renault начал демонстрировать устойчивый рост видимости в поиске и увеличение числа целевых обращений.

• Сайт вышел в ТОП‑10 по ключевым коммерческим запросам, связанным с моделями Рено, сервисом и продажей автомобилей.
• Существенно увеличился органический трафик из поисковых систем за счёт проработки брендовых, геозависимых и низкочастотных запросов по моделям и услугам сервиса.
• Возросло количество обращений через формы обратной связи и звонков из органической выдачи, что позволило снизить долю платного трафика в структуре заявок.
• Клиент отметил улучшение качества лидов и рост доверия к сайту со стороны потенциальных покупателей и владельцев автомобилей Renault.

Обратная связь от клиента

« ... За этот период нам были оказаны услуги на хорошем профессиональном уровне. Профессионализм специалистов ООО компания «СайтАктив» обеспечивает высокое качество предоставляемы услуг. ... »

Кузнецов Д.Н.
Генеральный директор ЗАО «Лаки Моторс»