Продвижение сайта автоцентра Volkswagen

Содержание кейса

• Задача
• Инструменты
• Особенности проекта
• Этапы работы
• Результаты

Время прочтения: 4 минуты

Задача

Клиент – официальный автоцентр Volkswagen в Екатеринбурге, работающий по типовому дилерскому шаблону и представляющий новые автомобили, сервисное обслуживание и автомобили в наличии.

• Продвинуть сайт автосалона и обеспечить его стабильное присутствие в ТОП-10 Яндекса по Екатеринбургу по согласованному списку запросов, включающему брендовые и региональные фразы.
• Минимизировать потерю трафика и позиций после смены сайта и вернуть видимость по ключевым моделям, сервисным услугам и запросам «авто в наличии».
• Увеличить объем целевого органического трафика и количество обращений через сайт: заявки на покупку автомобилей, запись на тест-драйв и сервисное обслуживание Volkswagen.

Инструменты

Для решения задачи использовался комплексный подход к SEO с акцентом на корректной миграции сайта, работе с брендовыми запросами и адаптации типового дилерского шаблона под требования поискового продвижения.

• Продвижение в ТОП по коммерческим и брендовым запросам «Volkswagen + модель + Екатеринбург», «официальный дилер Volkswagen», «Volkswagen автоцентр» и «сервис Volkswagen».
• Технический аудит и исправление ошибок, влияющих на индексацию и ранжирование: работа с дублями, 404-страницами, sitemap.xml и редиректами.
• Комплексная оптимизация контента: обновление мета-тегов, копирайтинг и доработка текстов для основных продвигаемых разделов.
• Настройка внутренней перелинковки с учетом уменьшенного количества страниц и объединения информации по моделям.
• Пересмотр и адаптация стратегии наращивания внешней ссылочной массы с учетом новых ограничений и единых требований импортера.

Особенности проекта

• Замена существующего сайта, имевшего 90+% запросов в ТОП-10, была выполнена без согласования с продвиженцами, что привело к резкому «падению» имеющихся позиций и просадке поискового трафика.
• Все дилеры использовали идентичные сайты с единым шаблоном по требованиям импортера, из-за чего усилилась конкуренция между однотипными ресурсами в поисковой выдаче.
• Любые корректировки и доработки сайта могли выполняться только силами московского разработчика сети сайтов и применялись сразу ко всем дилерским сайтам, что серьезно ограничивало скорость и гибкость внедрения SEO-правок.
• Имелись жёсткие ограничения от импортера по допустимым изменениям на сайте, которые требовали аккуратного согласования текстов, блоков и структурных правок.
• Ранее раздельные страницы «описание», «характеристики», «авто в наличии» по каждой модели были объединены в единую страницу модели, что привело к высокой концентрации запросов и снижению количества посадочных страниц, с которыми можно работать в продвижении.
• Необходимость сохранить корпоративный стиль и типовой функционал дилерского сайта при одновременном усилении его поисковой привлекательности для локальной аудитории Екатеринбурга.

Этапы работ

• Обновление мета-тегов (title, description) для 100% страниц сайта автосалона. Под каждую модель, раздел сервиса и информационные страницы были подготовлены уникальные мета-теги с учетом целевых запросов и региональной привязки, что позволило повысить релевантность и CTR сниппетов.
• Формирование рекомендаций по исправлению технических ошибок сайта. На основе аудита составлен перечень критичных и важных ошибок: проблемы с индексацией, некорректные ответы сервера, дубли URL, отсутствие или некорректная настройка служебных файлов.
• Удаление/исправление 404-страниц и битых ссылок. Выявлены устаревшие URL после смены структуры, настроены корректные редиректы или удаление, очищены внутренние ссылки, ведущие на несуществующие страницы.
• Удаление/исправление дублей страниц, генерируемых CMS. Проведена работа с параметрами, фильтрами и служебными разделами, настроены канонические адреса и правила индексации, что позволило сконцентрировать ссылочный и поведенческий вес на целевых страницах.
• Обновление файлов sitemap.xml. В карту сайта были добавлены только актуальные и важные для продвижения URL, что упростило поисковым системам индексацию обновлённой структуры и новых разделов.
• Настройка 301-редиректов со старой версии структуры сайта. Разработана и внедрена схема перенаправлений со старых URL на новые, чтобы сохранить накопленный вес и максимально мягко перевести пользователей и поисковые системы на обновленный сайт.
• Копирайтинг для основных продвигаемых разделов. Написаны и переработаны тексты для страниц моделей, сервиса и ключевых информационных разделов с использованием целевых и низкочастотных запросов, а также с учетом требований импортера к содержимому.
• Настройка внутренней перелинковки в проекте, исходя из уменьшения числа страниц сайта. Перераспределены внутренние ссылки между разделами моделей, сервиса, акций и контактами, что помогло усилить важные посадочные страницы и улучшить навигацию для пользователей.
• Смена стратегии наращивания внешней ссылочной массы. Проанализирован текущий ссылочный профиль, устранены рискованные и малоэффективные доноры, сделан упор на более качественные тематические и региональные площадки, что позволило поддержать рост позиций без нарушения требований бренда и импортера.

Результаты

В результате системной работы удалось вернуть и укрепить позиции сайта автоцентра Volkswagen по ключевым брендовым и региональным запросам, компенсировав последствия некорректной замены сайта и обеспечив устойчивый рост органического трафика.

• Основная часть целевых запросов по моделям, сервису и авто в наличии снова вышла в ТОП-10 Яндекса по Екатеринбургу.
• Была нивелирована просадка трафика, возникшая после смены сайта, и достигнут дальнейший рост посещаемости за счет оптимизации структуры и контента.
• Увеличилось количество целевых обращений через сайт: заявок на покупку автомобилей, запись на тест-драйв и сервисное обслуживание Volkswagen.