Контекстная реклама российского представительства компании SCHUNK

Содержание кейса

• Задачи
• Особенности проекта
• Инструменты
• Этапы работы
  • Анализ сайта и продукта клиента
  • Изучение и подбор аудитории
  • Проработка поисковых запросов
  • Создание рекламных объявлений
• Результаты

Время прочтения: 3 минуты

Задачи

• увеличить продажи в РФ;
• повысить узнаваемость бренда в РФ;
• повысить эффективность контекстной рекламы, которая велась у заказчика in-house.

Особенности проекта

• Головной офис группы заводов «SCHUNK» расположен в Германии, поэтому сайт обслуживается там же и его корректировки очень затруднены;
• До обращения в «СайтАктив» велась реклама в Яндекс.Директе;
• Установка целей, предоставление доступов к системам аналитики и другие необходимые действия происходят крайне медленно и только через головной офис;
• Отсутствие доступов к Яндекс.Метрике и целей в ней;
• Отсутствие конверсионных целей в Google Analytics.  

Инструменты

• Контекстная реклама в Яндекс
• Контекстная реклама в Google

Этапы работы

1. Анализ сайта и продукта клиента

При продвижении сложного высокотехнологичного продукта на B2B-рынке необходимо сосредоточить максимум усилий на изучении продукта и сайта клиента. На этом этапе для дальнейшего эффективного составления рекламных объявлений важную роль сыграла обратная связь с заказчиком, который подробно рассказал обо всех нюансах продукции компании.

2. Изучение и подбор аудитории

При подборе аудитории необходимо было ориентироваться на рынок B2B: поставщики станков, инжиниринговые компании, дилеры (отделы продаж, закупок) и конечные клиенты – директора, инженеры, технологи.

3. Проработка поисковых запросов

При создании рекламной кампании были подобраны 530 ключевых слов с учётом интересов клиентов, на старте собран список из 120 минус-слов. С помощью корректировок ставок по возрасту исключены показы для аудитории до 18 лет.

4. Создание рекламных объявлений

По трём основным категориям запросов: инструментальные оправки, кулачки и конкурентные запросы.