Кейс по продвижению сайта завода по производству метизной продукции в ТОП-10 по региону Магнитогорск

Команда проекта:

Аккаунтинг:Малыгина Е.
SEO:Бородина М.

Задача

Основной задачей, решаемой на протяжении 8 лет сотрудничества с компанией, было выполнение плана продаж и поддержание имиджа лидера отрасли. Наша команда систематически обновляла сайт и продвигала его в ТОП-10 ключевых запросов, параллельно решая имиджевые задачи. Клиент периодически меняет приоритетные для продвижения товары и запросы, по которым мы работаем. Начали работать с компанией в 2016 году и продолжаем сотрудничество до сих пор.

В 2020 году было принято решение разработать новый сайт, который был бы современным и удобным в работе - в наполнении информации, в продвижении товаров. Самое главное с помощью дизайна нового сайта безусловно хотели показать мощь и традиции предприятия, лидера по выпуску метизной продукции.

Для реализации данной задачи использовали систему управления 1С-Битрикс с индивидуальным дизайном. Данное решение позволило оптимизировать затраты на разработку сайта и использовать функционал Битрикса, например, в части каталога - было сформировано порядка 100 карточек товаров, которые раньше были размещены только в прайс листах, и в части продвижения результатов фильтрации.

Поскольку “ММК-Метиз” заботится о своей репутации и уделяет большое внимание актуальности информации на сайте, было принято решение подключить услугу ежемесячной технической поддержки сайта.

Инструменты

• SEO-продвижение по ТОПу
• Разработка сайта
• Техническая поддержка сайта
• Аналитика
• Аудит сайта

Метод продвижения сайта

Для продвижения сайта завода по производству метизной продукции использовали метод SEO-продвижения по ТОПу. Данный способ был выбран по желанию клиента, несмотря на предложение альтернативного метода по увеличению трафика, который также хорошо показывает результаты.

Клиент сосредоточился на достижении высоких позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам, что должно было привести к увеличению видимости и увеличению продаж.

В этом кейсе мы решили рассказать о работах, которые проводили по SEO продвижению и о значительных результатах в 2023 году. При работе над проектом продолжительный период времени, важно не останавливаться на достигнутых результатах, а искать новые точки роста.

Этапы работ и трудности в SEO продвижении сайта

I. Сбор и актуализация списка запросов

• Проводили систематический анализ и собрали актуальный список запросов по приоритетам заказчика, которые разделили по группам.
• Внесли запросы в сервис для постоянного мониторинга позиций и видимости страниц.

Сложности:

• Требовалось постоянное согласование изменений списка запросов с клиентом.
• Внесение правок было ограничено и могло затягиваться из-за длительного процесса согласования.

Решение:

• Поддерживали регулярный контакт с клиентом для оперативного согласования изменений.

II. Парсинг на технические ошибки и аудит:

• Регулярно проводили технический аудит сайта каждые 3 месяца.
  
• Выдавали рекомендации по устранению технических ошибок и улучшению тех.состояния сайта и улучшению юзабилити и поведенческих факторов.

Сложности:

• Не было доступа к Google Search Console (GSC), что ограничивало возможность оценки состояния сайта в поисковой системе Google.
• Многие тех.работы требовали вмешательства программистов – а это снова время и согласования.
• Собственный хостинг у заказчика, поддерживаемый штатными сисадминами, что, как мы считали, будет плюсом в скорости.

Решение:

• Сфокусировались на других инструментах анализа и активно работали с Яндекс.Вебмастером.
• Разделение задач на те, которые мы можем сделать не трогая сисадминов и реализации их в первую очередь.

III. Оптимизация страниц:

• Внутренняя оптимизация листингов и карточек товаров, включающая расширение объема контента, удобное оформление, включение ключевых запросов, систему перелинковки и добавление коммерческих блоков.

Сложности:

• Внесение изменений требовало согласования и часто затягивалось.

Решение:

• Постоянное сотрудничество с программистами и регулярная выдача рекомендаций.

IV. Внешняя оптимизация:

• Регистрация компании в региональных каталогах и справочниках, что приводило к получению внешних ссылок.

V. Обновление каталога на сайте:

• Создание карточек товаров на основе ПДФ-каталогов, предоставленных клиентом, с добавлением коммерческой оптимизации.

VI. Оптимизация мета-тегов и работа с контентом:

• Постепенная оптимизация метатегов и работа с новостями и статьями.

VII. Мониторинг и корректировки:

• Постоянный контроль позиций и индексации, исправление ошибок в Яндекс.Вебмастере.

VIII. Регулярные работы

• Технический и функциональный аудит каждые 3 месяца - Составление и передача списка рекомендаций клиенту и техподдержке - Поиск точек роста показателей проекта.

Особенности работ

Принцип сбора семантики

Список запросов составлялся на основе каталога и продукции завода, с включением коммерческих ключевых слов (купить, заказать, цена). Учитывался спрос по региону и соблюдались правила по верному процентному соотношению высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов.

Программные работы

Программные работы выполнялись внутренним программистом и техподдержкой, однако выполнение рекомендаций часто задерживалось из-за длительного процесса согласования с клиентом.

Результаты работы

Изменение поискового трафика:

Трафик на май 2023 года составлял 4945 визитов.

Трафик на ноябрь 2023 года составил 5 273 визита, что означает прирост в 328 визитов.

На данный момент мы почти ежемесячно растем на 6-7% по трафику.

Выполнение показателей

Процент запросов в ТОП-10 по Магнитогорску на ноябрь 2023 года составляет 64%, что соответствует целям, поставленным клиентом.

Результаты общие

Главный показатель качества и положительного результата нашего сотрудничества то, что клиент продолжает работать с нами до сих пор и показатели растут, несмотря на сложности, которые возникают на российском рынке.

С мая по ноябрь 2023 года процент попадания запросов в ТОП-10 вырос на 24%.

Региональность - продвижение по Магнитогорску - родной регион завода.

Позиции в ТОП-10 в Яндексе на май-2023 г - 40% запросов в ТОПе:

По России тоже заметен рост на май 2023 года - 22% запросов в ТОПе:

Позиции в ТОП-10 в Яндексе на ноябрь-2023 г - 64% запросов в ТОПе:

Позиции в ТОП-10 по России в Яндексе на ноябрь-2023 г - 39% запросов в ТОПе: